Este programa está enfocado a investigar los discursos y narrativas publicitarias, como canal narrativo portador de codificaciones culturales, éticas, ideológicas y políticas que inciden en la manera en cómo los actores sociales perciben y experimentan la realidad.

Este programa busca desarrollar un espacio de trabajo sistemático desde el cual se puedan ejecutar con una perspectiva teórica, conceptual, y crítica, análisis de los avances y límites de las narrativas publicitarias en productos locales, nacionales e internacionales, difundidos en medios impresos, digitales o alternativos, ya sean públicos o privados.

Este programa tiene por objetivo generar conocimiento sobre las formas en las que se utiliza la comunicación pública para la organización social en los ámbitos públicos y políticos en México y su región Occidente, en el marco de sistemas de comunicación híbridos, de crisis de los sistemas políticos y de inestabilidad en la producción informativa.